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微信公众号互动视频业务线开始内测

标签:微信公众号 互动视频 腾讯业务线 腾讯内测   微信公众号互动视频业务线开始内测:www.weixinks.com  浏览:8899
今年3月初,微信公众号互动视频业务线开始内测“腾讯直播”,一款面向内容运营者的直播工具。它在小程序的能力上开发而成,并由App和小程序两部分组成。目前,“腾讯直播”的开播功能和电商直播功能已经全量上线。如今它已经应用于电商直播、互动直播和活动直播等场景。

微信公众号互动视频业务线开始内测

腾讯PCG互动视频业务线开始内测

今年3月初,微信公众号互动视频业务线开始内测“腾讯直播”,一款面向内容运营者的直播工具。它在小程序的能力上开发而成,并由App和小程序两部分组成。目前,“腾讯直播”的开播功能和电商直播功能已经全量上线。如今它已经应用于电商直播、互动直播和活动直播等场景。从第三方平台的数据来看,公号数量和月活已经严重放缓,而且将要逼近天花板。根据《2017微信数据报告》,截至2017年9月,公号月活跃粉丝7.97亿,同比增长19%。QuestMobile发布的《微信公号人群洞察报告》,截至2019年2月,微信有超2000万公众号,公号月活9.5亿,同比仅增长3.1%。把直播放进微信后,腾讯想通过带货和朋友圈广告赚钱微博而从腾讯直播的使用路径来看,两者又可以互相导流,进一步盘活流量。微信公众号加速融入直播功能,腾讯赚钱手段又多了拓展公号内容形式、实现内容高效分发以及内容变现,是腾讯直播的目标。那么,腾讯直播到底能为微信生态带来哪些变化,它又为何要强化自己的电商变现能力,不断的演进又会为它带来哪些挑战?对内容主、商家来说,“公众号+小程序”的商业逻辑已经跑通。比如搜索知识付费品牌“千聊”,微信会呈现公号(正在直播、我的直播间)、小程序、朋友圈等相关信息。这其实囊括了引导、朋友推荐、场景、交易等多个维度的信息。用户使用千聊公号时,也可通过任务栏“正在直播”跳转到小程序直播课程。这都会极大的提高两大产品的使用频次。易信直播已经是内容平台的标配消费和分发形式。腾讯直播半年时间里发生了很多变化。腾讯直播是针对微信公众号推出的直播工具和解决方案。微信公众号是一个开放的内容生态,决定它需要不断完善内容生产/展示形态,以满足用户的不同需求,包括早期的图文到如今的直播。从今日头条App来看,它也早已是一个包含图文、视频、直播内容的平台。微信让公号和小程序互相促活对于直播产品的布局,腾讯从未缺席。2016年左右,腾讯就陆续推出腾讯直播、QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞和now直播等几大游戏和秀场直播平台。此外,还陆续投资了龙珠、斗鱼、虎牙等游戏平台。直播行业还处于早期发展阶段时,腾讯对直播并没有太大的投入,更多的是占位。更多文 | 高小倩 张信宇从目前整个直播行业来看,小的直播平台在不断倒闭,这是头部效应加剧的结果,直播用户规模同比减少两千多万,这是短视频等新兴内容平台冲击所致。但这背后被验证的事实是,直播成为与图文、语音、视频等一样的内容消费形态,也是一种被验证的变现方式,由此微信生态也要不断做出调整。编辑 | 张雨忻腾讯直播的出现,会提高“公众号+小程序”这一组合拳的使用频次。而另一边,小程序各项指标都在迅猛发展。阿拉丁2018微信小程序年度报告显示,微信小程序日活2.3亿,数量230万;预计2019年日活3.5亿,数量500万。公号主需要通过App创建直播任务,并生成小程序码海报;用户可以通过小程序预约、观看及互动。简单而言,注册主体需要是公众号,而最后直播的展示形式是小程序,“公众号+小程序”两个元素缺一不可。随着腾讯直播账号的增长,既可以盘活公号流量,也会让小程序用户大幅增长。

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